– Friheten til å jakte og fiske bygger på tillit

📌 Fakta om fagmediet: 

Jakt & Fiske er landets største og eldste magasin for jegere og fiskere. Alexander Moderhak Schindler er redaktør under ansvarlig redaktør Leif Ø Haug.

Målgruppe: Medlemmer i Norges Jeger- og Fiskerforbund (NJFF), samt alle som er interessert i eller arbeider med høstingsbasert friluftsliv – inkludert forvaltning og beslutningstakere
Eiere/utgivere: NJFF
Grunnlagt i: 1854
Opplag: 77 427
Nett: ca. 176 000 visninger/mnd
Sosiale medier:  Facebook 

Fortell kort om bladet Jakt & Fiske

– Målet vårt er å romme hele bredden, og lidenskapen, du finner blant norske jegere og fiskere. Hos oss finner du alt fra dagsaktuelle nyheter til dyptpløyende reportasjer.

Hvilke temaer og saker skaper mest engasjement blant leserne?

– Vi lykkes særlig godt når vi er tett på samfunnsutviklingen og kan vise hvordan nye lover og forskrifter påvirker hverdagen til jegere og sportsfiskere. Det samme gjelder saker om naturinngrep, som utbygging av havbruk eller kraft. Når vi kobler politiske beslutninger til konsekvensene ute i naturen, engasjerer det leserne.

Hva er det viktigste oppdraget til Jakt & Fiske?

– Vårt oppdrag er å drive kritisk, undersøkende og uavhengig journalistikk om temaer som berører medlemmenes interesser – og å sette disse på dagsorden. Den store friheten vi har i Norge til å jakte og fiske bygger på bred tillit i samfunnet. Den tilliten styrkes når jegernes og fiskernes eget blad også tør å løfte fram forhold som kan forbedres i våre egne miljøer.

Hvordan balanserer dere medlemsblad, journalistikk og interessepolitikk?

– Det kan være en krevende balansegang. For oss er det viktig å skrive for hele medlemsmassen – også for dem som ikke alltid får flertallet med seg på landsmøtene. Vi verner om den redaksjonelle uavhengigheten. Det innebærer også at vi må kunne undersøke og stille kritiske spørsmål til egen organisasjon når det trengs, samtidig som vi speiler interessepolitikken der det er naturlig.

Hvilke saker mener du at dere har satt på dagsorden?

– Vi har vært tett på problemstillinger knyttet til alt fra nedbygging av natur til ny våpenlovgivning og digitalisering av våpensøknader hos politiet. Innimellom lykkes vi også med å etterleve Vær Varsom-plakatens punkt 1.4 om pressens samfunnsrolle. Jeg drister meg til å si at vår dekning av «gaupesaken i Bygland» bidro til at NRK måtte beklage sin egen dekning for å unngå en mulig fellelse i PFU.

Hvordan har leserne deres endret seg de siste årene?

– Vi er heldige i den forstand at mange leser oss hele livet. Derfor prøver vi hele tiden å ha stor spennvidde i stoffet, slik at vi både treffer yngre jegere og fiskere og samtidig gir noe til dem som har drevet med dette i mange tiår.

Hva fungerer best digitalt – og hva fungerer fortsatt best på papir?

– De mest aktuelle nyhetssakene må ut på nett. Men det betyr ikke nødvendigvis at de må være korte. En av våre mest leste nyhetssaker på nett noen gang er på over 11 000 tegn.

Papiret står fortsatt sterkt i saker som trenger rytme og ro for å dra leseren gjennom et mer komplekst saksforhold.

Hvordan jobber dere med nye formater eller nye målgrupper?

– Vi jobber kontinuerlig med å finne «den gode Jakt & Fiske-saken». Blant annet gjennomfører vi årlige leserundersøkelser som gir oss en god pekepinn på hvilke saker leserne husker best. Sammen med trafikktall fra nett gir dette oss innsikt i hva som fungerer. Og du skal ikke se bort fra at vi kommer til å leke oss mer med levende bilder fremover.

Hvordan ser du for deg overgangen fra papir til digital?

– Som alle andre må også vi få med oss leserne over til det digitale. Når det blir stadig dyrere å levere et papirblad hjem i postkassen til leserne, er det naturlig at diskusjonen om antall utgaver kommer opp. På sikt kan det kanskje bli aktuelt å vurdere færre, men mer innholdsrike papirutgaver – kombinert med en tydeligere satsning på den daglige journalistikke på nett. Men vi må huske at våre lesere setter stor pris på papirutgaven. Det skal vi hegne om.

Hva tenker du om fremtiden for dere?

– Vi skal fortsette å lage et knallgodt magasin innen vår nisje, samtidig som vi bygger sterkere digital tilstedeværelse. Vi vet allerede fra medlemsundersøkelser at Jakt & Fiske også bidrar til å rekruttere nye medlemmer til forbundet. Det skal vi fortsette å utvikle.

Hva er den redaksjonelle strategien fremover?

– Vi må være enda tettere på det som skjer i Norge – og tørre å stille spørsmål ved rammene rundt det høstingsbaserte friluftslivet, enten det gjelder myndigheter, rettighetshavere eller egne i rekker.

Både på papir?

– Mer «eye candy» og mer dybde på papir.

Og på nett?

– Mer nyheter og mer debatt.

Hva er strategien i sosiale medier?

– Vi prøver å spre viktig journalistikk. Samtidig er det ikke alltid lett å kjempe mot algoritmene. Likevel tror jeg fortsatt sosiale medier er en viktig arena for å pleie leserkontakt og bygge tilhørighet.

Hvordan har digitaliseringen endret måten dere jobber journalistisk på?

– Jeg vil påstå at vi er blitt flinkere til å lage gode nyhetssaker, selv om vi fortsatt kan bli enda bedre.

Hvilke stemmer slipper til – og hvilke burde få større plass?

– Både ledere og den viktige grasrota i forbundet får slippe til. Det samme gjør forskere, myndigheter og vanlige jegere eller fiskere. Samtidig ønsker vi oss enda mer debatt i bladet.

Hvordan er forholdet til utgiver?

– Utgiver gir oss den friheten vi trenger for å gjøre jobben vår – også når han ikke er enig i alt vi gjør. Selv om diskusjonene kan være friske bak lukkede dører, står han last og brast ved prinsippet om at ansvarlig redaktør bestemmer. Det fortjener honnør.

Hvordan er det å dekke egen organisasjon?

– Som regel er det mer en fordel enn en ulempe. NJFF-systemet rommer mange lidenskapelige fagfolk som gjerne deler kunnskap til glede for leserne. Samtidig er det ikke alle som setter like stor pris på at vi også gir rom for kritiske blikk på forbundet. Men det må vi tåle – ellers ender vi opp som et ekkokammer.

Hvordan håndterer dere kritikk fra medlemmer eller fagmiljøet?

– Vi heier på debatt og konstruktiv meningsutveksling, og tilbyr alle som er kritiske til vår dekning å skrive leserinnlegg. Dessverre er det ikke så mange som faktisk benytter seg av muligheten.

Hva mener du er fagpressens viktigste rolle i dag?

– Vi må løfte fram dybdejournalistikken og tørre å være litt tabloide – og ta plass der ute.

Hva er den største misforståelsen folk har om fagpressen?

– At vi ikke driver med ordentlig journalistikk.

– og om Jakt & Fiske?

– At det vi skriver nødvendigvis er synspunktet til vår utgiver i en gitt sak. Mange ser fortsatt ikke forskjellen mellom den styrte kommunikasjonen fra forbundet som gir oss ut, og journalistikken i Jakt & Fiske. Det må vi bli enda tydeligere på.

Hva tror du blir den største endringen i norsk journalistikk de neste fem årene?

– Hvis vi ikke lykkes med å overbevise folk om verdien av fri og uavhengig journalistikk, frykter jeg at samfunnet blir mer polarisert. Det er skremmende hvor lett «fake news»-narrativet fra USA også får fotfeste her hjemme.

Hva gjør deg mest optimistisk på vegne av fagpressen akkurat nå?

– Mange redaksjoner får til utrolig mye bra. Se bare på Utdanningsnytt og samarbeidet med E24.

Hvilke redaksjoner eller mediepersoner inspirerer deg mest?

– Jeg synes ofte Ola Jordheim Halvorsen i DN er god. Han tillater seg et skråblikk på mye av det vi driver med – og dyrker det. Det gir ofte svært gode saker.

Hvilke fagpressejournalister eller -redaksjoner har imponert deg det siste året?

– Samarbeidsprosjektet mellom E24 og Utdanningsnytt er veldig imponerende. Det er inspirerende å se hva de får til – fra gravejournalistikk til podkast og spesialutgaver.

Hvem i fagpressen ville du helst tatt en fredagspils med?

– Det måtte nesten blitt Kaja Mejlbo. Hun har mange gode tanker om digitalisering og fagjournalistikk i endring.

Hva er de største utfordringene for mediene fremover?

– Vi må sikre oss et bærekraftig livsgrunnlag. Det klarer vi bare hvis folk flest ser verdien av journalistikken.

Hvordan kan fagpressen bli mer synlig i det brede mediebildet?

– Flere redaksjoner i Fagpressen er allerede gode på dette. Jeg tror det handler om å fortsette å søke samarbeid – både oss imellom og med de større mediene. Vi må tørre å være stolte av fagkunnskapen og dybdejournalistikken vår.

Hvis du skulle beskrive Jakt & Fiske om fem år – hva håper du bladet er da?

– Da gir vi fortsatt ut noen skikkelig lekre blader det er gjevt å ha liggende fremme. Samtidig er nettutgaven blitt det naturlige tilbehøret til morgenkaffen for alle som bryr seg om høstingsbasert friluftsliv.

----

👉 Følg mini-serien #fagpressefolk – vi løfter frem stemmer fra hele fagpressen. Følg oss på LinkedIn, Instagram og Facebook. Og her på Fagpressen.no.

Tidligere i #fagpressefolk

Guro Kleveland i Ballade: Derfor trenger vi musikkjournalistikk mer enn noen gang 
Torbjørn Leidal i i Small Step Media - Vi tar betalt, det er hele nøkkelen
Ingunn Solli i Pensjonisten: - Fra eldrebølge til eldrekraft
Ole Henrik Nissen-Lie i Båtmagasinet og SEILmagasinet: Han styrer Nordens største båtmedier
Nanna Baldersheim i Mentalt Perspektiv: En redaktør, ett magasin og et annet blikk å psykisk helse
Emil André Erstad i Panorama Nyheter: Verdensorden i oppløsning: – Vi skal ikke dømme – vi skal beskrive
Eva Ler Nilsen leder Norges største fagmedium: - Vi tester KI, men alt skal kontrolleres
Brand Barstein i Kontekst: - Nyhetsbrev er viktigere enn sosiale medier
Nina Schmidt i Advokatbladet om taushetsplikt og kildevern – demokratiets stille bærebjelker
Knut Randem i Bobilverden.no: Nisjen som ble et fellesskap
Marte Spurkland i H magasin: - Vi går inn i mørket med hodelykt
Fredrik Olim i Gamer.no: – Ingen KI kan erstatte oss
Sesselja Bigseth i Bedre Gardsdrift: ­–En god pausevenn i fjøskontoret
Stian Eisenträger i Sykepleien: - Tiden for lefsete blader er forbi
Britt Sofie Hestvik i Kommunal Rapport: Nyvalgt leder i Redaktørforeningen: – Vi trenger modige redaktører som kjenner prinsippene og ser mulighetene
John Strupstad i Fysioterapeuten: – Små redaksjoner, men store historier
Kjersti Skar Staarvik i Ren Mat: Folk liker folk – Kjersti Skar Staarvik om journalistikkens fremtid
Alf Bergin i Grav24: Også døden trenger redaktørplakat
Torill Henriksen i Medier24 med ett klart KI-råd: Finn en trønder
Erlend Arnesen i Forsvarets Forum: - Jeg er en tøysekopp med dybde
Veslemøy Østrem i Altinget: - Vi må snakke høyere om hva som skiller oss fra all annen informasjonsstøy
Aksel Kjær Vidnes i Forskning.no : Fra nyhetsbrev til KI: Slik tenker forskning.no om fremtiden
Rebekka Johannessen Litland i FriFagbevegelse: Fra null til millioner: Slik får Rebekka unge til å bry seg om jobb
Danby Choi i Subjekt: - Jeg elsker mediebransjen og kommer til å plage folk og kollegaer i mange tiår fremover
Kaja Mejlbo i Utdanningsnytt om digital omstilling og samfunnsoppdrag