Fikk 7300 nyhetsbrevabonnenter på en måned
– nå deler Marte Spurkland oppskriften med fagpressen

H magasin, som utgis av Humanist forlag og eies av Human-Etisk Forbund, har siden oppstarten i 2023 markert seg med prisvinnende dybdejournalistikk på papir.

Denne våren tok redaksjonen de første stegene inn i en mer offensiv digital satsing.

Resultatet ble over 7300 nyhetsbrevabonnenter i løpet av en måned.

– Vi hadde 6000 digitale abonnenter som hårete mål da vi startet andre uka i mai, og nå er tallet oppe i 7300. Det gleder meg og oss stort, men vi gir oss ikke der, sier redaktør Marte Spurkland.

Bygger videre på det som fungerer

Når bladet går mer og mer over fra papir til digital, er innholdsstrategien den samme som har gitt H magasin suksess på papir.

– Vi vil fortsette med det som har blitt vinneroppskriften vår gjennom de siste tre årene. Det vil si å produsere saker som på ulike måter tilnærmer seg det store spørsmålet vårt: Hvordan er det å være menneske, i samfunnet, i verden og i seg selv?

H magasin har alltid hatt troen på at å lese lange saker på papir kan fungere, og det vil de også fortsette med på nettet. I vår startet de for fullt, og har lykkes så langt.

Nyhetsbrevet som leseropplevelse

Et av grepene som har fungert godt, er å gjøre selve nyhetsbrevet til en leseropplevelse, ikke bare en samling lenker.

– Så langt har vi hatt to hovedsaker per nyhetsbrev. Vi har tatt sjansen på at nyhetsbrevet skal være et stykke lesning i seg selv, og ikke bare fungere som inngang til sakene.

Samtidig har nyhetsbrevet vist seg å være en effektiv måte å gi nytt liv til eldre innhold.

– Tidligere saker fra H magasin som vi har plassert nederst i nyhetsbrevet har fått nye lesere. Særlig når de handler om noe helt annet enn hovedsakene. Folk liker å kunne velge selv i et spekter av saker.

Personlighet gir resultater

Spurkland har tidligere vært opptatt av betydningen av nærhet og personlighet i journalistikken. Det perspektivet tar hun også med seg inn i nyhetsbrevarbeidet.

– Jeg har begynt å finne fram til min egen nyhetsbrevpersonlighet, noe som er nytt for meg. Jeg vil ikke si at jeg har finpusset den helt ennå, men det har vært givende å famle meg frem og prøve ulike varianter.

Hun mener den direkte kontakten med leserne er noe av det mest spennende ved formatet.

– Jeg liker den direkte henvendelsen til de som abonnerer og håper vi etter hvert skal få til en god del samspill og toveiskommunikasjon. Det ville vært helt supert om denne satsingen kunne blitt starten på et fellesskap.

Overrasket av emnefeltet

Når det gjelder emnefelt, har redaksjonen ennå ikke landet på en fasit.

– Vi tester ulike varianter, og så langt er ikke forskjellene på åpningstall store og tydelige.

Likevel har ett funn overrasket.

– Bare å skrive «H magasin» i emnefeltet gjør at mange åpner. Det gjør meg også glad.

Åpningsrater opp mot 85 prosent

Tallene tyder på at leserne følger godt med.

– Vi har hatt generelt god åpningsrate. Snittet er på rett under 70 prosent. Vi tester fortsatt, og åpningsraten har variert fra 50 til 85 prosent.

Samtidig har satsingen gitt betydelig mer trafikk til nettstedet.

– Vi har mangedoblet trafikken til hmagasin.no. Men det skal sies at trafikken der var veldig lav da vi startet, sier Spurkland med et smil.

Fra august er målet å publisere ferske saker og sende nyhetsbrev ukentlig.

For resten av fagpressen er erfaringene et interessant eksempel på hvordan sterke redaksjonelle konsepter kan lykkes også digitalt: Tydelig identitet, godt innhold, en personlig avsenderstemme, og et nyhetsbrev som gir verdi i seg selv.

H magasin ble etablert i 2023 og har markert seg med dybdejournalistikk og konstruktiv journalistikk.

Tidligere i år ble Spurkland kåret til Årets nyskaper av Oslo Redaktørforening.

Les også hva Marte Spurkland har å si i en tidligere utgave av #fagpressefolk: 
Marte Spurkland går inn i mørket med hodelykt