–  Andre medier er nok misunnelige på hvor god tilgang vi har på kilder fra «gølvet»

Denne uken ble det kjent at Frode Rønning blir midlertidig ansvarlig redaktør for LO-Aktuelt i tillegg til FriFagbevegelse etter at Tor Godal gikk over til å bli kommunikasjonssjef i LO.

📌 Fakta om FriFagbevegelse.no 

Målgruppe:          LO-medlemmer, beslutningstakere og allmennheten. Det vil si: Alle.
Eiere/utgivere:    LO media er en stiftelse. Stiftelsen er finansiert av LO og LOs forbund.
Antall ansatte:    FriFagbevegelse publiserer saker fra hele LO Media, som har rundt 60                                     ansatte.
Nett (opplag):      Frifagbevegelse.no har 70.000 sidevisninger daglig 
Papir (opplag):   LO-Aktuelt er har et opplag på 58.000 på papir

Aktuelt nå: Ny toppjobb i LO Media

Hva var det første du tenkte da du fikk spørsmålet om å ta over som ansvarlig redaktør for LO-Aktuelt i tillegg til FriFagbevegelse? 

– Det kom brått på, men jeg har et brennende ønske om å utvikle journalistikken vår videre og nå ut til flere. Jeg håper jeg kan bidra til at sakene våre får et større publikum framover. Vi er en veldig fin gjeng og lager veldig mye bra, men alt når ikke så bredt ut som det burde. Nå får jeg litt bedre mulighet til å gjøre noe med det. 

Du kjenner FriFagbevegelse godt, men får nå et bredere ansvar for LO Medias redaksjonelle virksomhet. Hva blir den største forskjellen for deg i den nye rollen? 

–  Det gir en mulighet til å se de to store redaksjonene i sammenheng. Vi må bli bedre til å lage ulike versjoner av saker til flere flater, både papir, tradisjonelle nettsaker, høydevideo og mer.

Hva ser du som de viktigste utfordringene og mulighetene for LO Medias redaksjonelle medier akkurat nå? 

– Utgiverne ønsker at vi omstiller oss i digital retning. Her må vi øke hastigheten betydelig. Samtidig: I denne prosessen er det avgjørende å ta vare den tette kontakten vi har med ansatte og medlemmer i fagbevegelsen. Her er vi definitivt best i landet og har en unik rolle i det norske medielandskapet. Andre medier er nok misunnelig på hvor god tilgang vi har på kilder fra "gølvet". Framover skal vi bli bedre på journalistikk om politikk og økonomi. I tillegg har vi en spennende satsing på gravejournalistikk.

Hva tror du blir den viktigste oppgaven din i tiden som kommer? 

– Vi er en bedrift som står foran en stor omstilling. I denne fasen er det viktig å holde nok trykk på produksjonen, samtidig som vi skal ta godt vare på de ansatte i omstillinga. Jeg har stor tro på at vi kan bli bedre til å sette dagsorden.

Dere er både en egen redaksjon og en plattform der innhold fra mange  LO Medias fagblader blir publisert. Hvordan fungerer denne modellen i praksis?

– Vi har en flott modell der alt stoff som lages i LO Media og Fagbladet (som har Fagforbundet som utgiver) flyter fritt mellom redaksjonene. Dette var en modell som ble tenkt ut for mer enn 25 år sida da LO Media ble opprettet - og som gir oss mulighet til å samle kreftene og samle alt det beste stoffet fra et stort redaksjonelt miljø på FriFagbevegelse

Hvilken forretningsmodell har dere? 

– 99 prosent av inntektene til den redaksjonelle produksjonen kommer som bevilgninger fra LO og de fleste av LOs forbund. 

Hva kjennetegner en sak som virkelig er «typisk frifagbevegelse»?

– Vi er gode til å få fram viktige politiske problemstillinger gjennom historier med vanlige LO-medlemmer.

Hva skaper mest engasjement?

– Kanskje som i resten av media: Penger og økonomi. Vi sitter tett på aktørene som jobber for lønnsoppgjørene, så vi har en unik posisjon.

Hvordan ser den redaksjonelle strategien ut fremover? Hvordan ser den digitale strategien ut? 

– Utgiverne ønsker mer digitalt trykk fra LO Media. Målet er å nå medlemmer, beslutningstakere og de yngre mediebrukerne. For å nå de yngre har vi bemannet opp på produksjon av høydevideoer.

Hvordan bruker dere KI? 

– Vi bruker det i begrenset grad, men burde utnytte mulighetene bedre. Samtidig: Vår jobb er å lage "menneskeskapt innhold", ikke masseprodusere KI-tekst, for å sette det på spissen.

Hva tror du KI kommer til å endre mest i fagpressen de neste tre årene?

– Det vil nok bli brukt til å automatisere en del rutineoppgaver, for å frigjøre tid til de viktigste oppgavene.

Hvordan balanserer dere kritisk journalistikk når leserne også er eierne/medlemmer? 

– Vi stiller ofte kritiske spørsmål til eierne, og mener vi er en del av et levende ordskifte i arbeiderbevegelsen og samfunnet for øvrig. 

Hva skal til for å drive undersøkende journalistikk i fagpressen? 

– I tillegg til å ha journalister som vil gjøre den ekstra innsatsen, må man prioritere nok redaksjonell ledelse. Det er tungt for en journalist å grave hvis hun ikke får nok oppfølging.  

Hva betyr video for FriFagbevegelse fremover? Er dere et tekstmedium som også lager video, eller er dere på vei mot å bli et mediehus der tekst, lyd og video er likestilte?

– Vi er teksttunge nå, men de tre må bli mer likestilte. 

 Hva er du mest stolt av at frifagbevegelse har fått til? 

– På vårt beste får vi fram saker fra grasrota som andre ikke klarer like godt. Et eksempel på dette er sakene våre om arbeidsgivere som nekter å godta sjukmeldinger fra ansatte - slik at sjuke ansatte blir gående uten inntekt i flere måneder. 

Hva gjør dere som andre fagmedier kan lære av? 

– Vi gir alle kanaler maks kjærlighet. Vi har lenge vært gode på Facebook og nyhetsbrev. Vi har ikke tenkt at dette er noe vi gjør "i tillegg til det vi egentlig gjør". Nyhetsbrevet er en av forsidene våre. Det samme er Facebook, Instagram, mm. Dette har jeg lært av tidligere TU-redaktør Svein-Erik Hole. 

Hva har dere sluttet å gjøre fordi det ikke fungerer? 

– Vi har kutta ut e-magasin. Nyhetsbrev er mye bedre. 

Hvordan skal fagpressen nå de unge?

– Jeg tror det er helt avgjørende med lyd og video - særlig høydevideo. I tillegg må vi skrive så folk forstår. Det er fortsatt for mye stammespråk.

Hvor er FriFagbevegelse om fem år?

– Vi er kanskje blant de 30 største mediene i Norge nå. Med våre ressurser bør vi være på topp 10.

Hvis du fikk være medieminister i én måned, hva ville du gjort? 

– Overordnet ville jeg tenkt at frie medier er en motgift mot de autoritære tendensene vi ser rundt oss, blant annet i USA og Tyskland. Pressestøtta bør økes og taket på støtte må fjernes. I tillegg må man ramme inn sosiale medier, blant annet ved en effektiv aldersgrense. 

Hvilke redaksjoner eller mediepersoner inspirerer deg mest, og hvorfor?

– Jeg sjekker ofte VG for å se hvordan de løser saker, hvilke titler de bruker for å nå vanlige folk og hvilken timing de har med store saker.

Hvilke fagpressejournalister eller redaksjoner har imponert deg det siste året? 

– Jeg blir stadig imponert over det gode arbeidet som gjøres i mange fagpresseredaksjoner. Khrono har gjort en reise de siste åra som likner på vår, noe som gjør det ekstra spennende å følge dem. Tradisjonelt har jeg fulgt Utdanning og Sykepleien litt ekstra siden jeg er litt opptatt av arbeidsliv - og de holder høyt nivå. 

Hvem i fagpressen ville du helst tatt en fredagspils med – og hva ville dere snakket om? 

– Redaktør Eva Ler Nilsen i Fagbladet. Hun er veldig morsom å drikke øl med. Dessuten er vi søsken i Fagpressen, men sees altfor sjelden!

Les om Eva og andre #fagpresssefolk her.