Vil at leserne skal logge av skjermen og på livet

📌 Fakta om Fjell & Vidde

Redaktør: Magnus Nyløkken
Målgruppe: Medlemmer i Den Norske Turistforening (DNT)
Eiere/utgivere: DNT
Grunnlagt i: Magasinet har røtter tilbake til tidligere DNT-publikasjoner som Tilfots. Navnet Fjell & Vidde ble tatt i bruk i 1967.
Opplag (papir): 165 000
Opplag (nett): Åpen nettside, ca. 100 000 unike brukere i 2025
Podkast? Ja, Utestemmer
Hvor mange ansatte? 2

Fortell kort om Fjell & Vidde? Hvem er dere, hva gjør dere, og hvordan starta dere?

– Fjell & Vidde er Norges største friluftsmagasin og medlemsbladet til DNT. Til neste år kan vi faktisk feire 60-årsjubileum. I Fjell & Vidde ønsker vi først og fremst å inspirere til et aktivt og allsidig friluftsliv på fjellet, i skogen, langs kysten og i nærheten av der folk bor. I tillegg vil vi drive saklig, uavhengig og kritisk journalistikk om tematikk som angår friluftslivet.

Hvilke saker vet dere nesten alltid vil skape engasjement blant leserne?

– De gode historiene går aldri av moten, og det er dem vi stadig leter etter. Saker som berører klima- og naturkrisen skaper engasjement blant leserne. Gode turreportasjer er også høyt verdsatt.

Men vi hører først og fremst fra lesere dersom de finner feil, for eksempel i stedsnavn.

Hvordan jobber dere med å finne saker som treffer både erfarne fjellfolk og nybegynnere?

– Med 300 000 lesere er det en nesten umulig oppgave at hele bladet skal treffe alle, men de aller fleste vil finne noe som oppleves relevant i hver utgave. I tillegg til å tenke på erfaringsnivå, jobber vi med å få et bredt nedslagsfelt gjennom geografisk spredning, bredde i friluftsaktiviteter og variasjon i kjønn og alder.

Har dere noen innholdsgrep eller faste spalter som fungerer spesielt godt?

– Det visuelle er noe vi jobber mye med, og et innebærer en god blanding av illustrasjoner og fotografi av høy kvalitet. Vi ønsker å oppnå en god rytme i lesningen av magasinet med en bra miks av kortere spalter og lengre reportasjer og saker.

Hvordan balanserer dere fri og uavhengig journalistikk mot å dekke et miljø som DNT hvor «alle kjenner alle»?

– Vi går inn i ulike sakskomplekser med et åpent sinn og journalistisk integritet. Vårt mål er å slippe til ulike meninger og syn på komplekse problemstillinger. Vi skal ikke nødvendigvis konkludere, men hvis etterlatt inntrykk hos leseren er at de har blitt presentert for ulike innfallsvinkler og synspunkter så er vi godt på vei.

Hvilken forretningsmodell har dere?

– Vi har gode annonseinntekter fortsatt, samtidig som utgiver dekker sin del av gildet. Fjell & Vidde er en viktig medlemsfordel i DNT, og bladet har høy kjennskap blant medlemmene i medlemsundersøkelsene våre.

Hvordan har leservanene endret seg de siste årene?

– Det er ingen tvil om at leservanene blant ulike målgrupper er i endring. Vi tenker at det er viktig å være til stede med relevant frilufts-journalistikk i de kanalene målgruppene våre er i.

Hvilken rolle spiller papirmagasinet i dag?

– Samtidig som det er viktig å utvikle godt digitalt innhold, mener vi det er mulig å holde papirmagasinet relevant og avholdt fremover. Leserne får kanskje ikke papirmagasinet like ofte som før, men hver gang de får det skal det være en visuell opptur i postkassa og en liten lesefest etterpå. I tillegg skal du få lyst til å ta vare på Fjell & Vidde lenge etter at du har fått det i posten.

Hvordan bruker dere nyhetsbrev, sosiale medier og nettsider sammen?

– Nyhetsbrev går ut samtidig som papirmagasinet og skaper trafikk til nettsiden, samtidig som det fungerer som en påminner om at bladet har kommet i postkassa. Vi opplever at mange liker å lese begge formater, det ene utelukker ikke det andre. Vi sender også ut nyhetsbrev for å løfte frem saker fra arkivet i typiske høysesong-perioder som påske og sommerferie.

I ukene etter utgivelse gjør vi uttak av et utvalg saker i sosiale medier. For å skape godt innhold til sosiale medier forsøker vi å ha dette i bakhodet når sakene planlegges og lages, eksempelvis gjennom å sørge for videoopptak.  

Alle kanalene har en felles visuell profil, som stammer fra papirmagasinet.

Hva kjennetegner en god sommersak?

– Den er muligens noe lettbeint i formen, samtidig som den utfordrer leseren til å teste noe nytt. Det kan være inspirasjon til å teste teltovernatting rett ved der du bor eller legge i vei på livets ekspedisjon til toppen av Store Skagastølstind (2403 moh.).

Hvordan velger dere hvilke turmål og områder dere skal skrive om?

– Vil vi ha en bredde i geografi, aktivitet og erfaringsnivå. Vi ønsker ikke bare å si «se så fint det er her», men å fortelle en god historie og at leserne skal lære noe om stedene. Det kan skje gjennom møter med mennesker som har et spesielt forhold til et turmål/område, eller fagpersoner som historikere og biologer. 

Har du tre konkrete sommerturtips til fagpressefolk?

– I DNT er vi opptatte av å oppfordre folk til å logge på livet denne sommeren så derfor:

•  Logg av sosiale medier og ta en pause fra skjermen

•  Kom deg ut i naturen

•  Les noe bra på papir

Les alle intervjuene med #fagpressefolk her.