Ny kampanje skal løfte frem styrken i fagmediene
Fagpressen lanserer ny kampanje: – Viktigere enn noen gang å løfte fagmedienes kvalitet
Publisert
Med slagord som «Fake eller fakta?» og «Vi kaller dette en spade» løfter Fagpressens nye kampanje fram det fagmediene står for: kunnskapsbasert, redaktørstyrt journalistikk – like godt formidlet på papir som digitalt.
Kampanjesiden med alle annonsene finner du her.
I en tid preget av informasjonskaos, desinformasjon og økende usikkerhet, lanserer Fagpressen en ny annonsekampanje som løfter frem fagmedienes rolle som en pålitelig kilde til kunnskap.
– Det har aldri vært enklere å bli lurt. Nettopp derfor er det viktigere enn noen gang å synliggjøre verdien av redaktørstyrte fagmedier, sier administrerende direktør Per Brikt Olsen.
Han håper alle fagmediene blir med og tar kampanjen i bruk ved å publisere annonsen i egne kanaler – både på papir og digitalt.
Verdien av redaktørstyrte fagmedier
Kampanjen skal løfte frem verdien av redaktørstyrte fagmedier,og minne leserne om hvorfor disse mediene er viktigere enn noen gang.
Kampanjen, som rulles ut våren 2026, vil være synlig både i papir og digitalt. Budskapet er tydelig: Fagmediene er et stødig og troverdig alternativ i en urolig informasjonsvirkelighet.
Den spiller på en virkelighet mange kjenner seg igjen i; en offentlighet preget av støy, raske påstander og usikkerhet om hva som er sant. Midt i dette skal fagmediene fremstå som det motsatte: kunnskapsbaserte, redaktørstyrte og troverdige
Fagmediene er en beredskap. De representerer kvalitet, kunnskap og tillit. Som det heter i kampanjemateriellet: «Blant mye støy og usannheter er bladet du nå leser en viktig motvekt.
Flere annonser – ett tydelig budskap
Kampanjen består av en rekke annonser med ulike visuelle uttrykk og overskrifter, men med samme kjerne: Fagmedier leverer kvalitet og troverdighet.
- «Ofte ligger det viktigste under overflaten»
- «Det har aldri vært enklere å bli lurt»
- «Fake eller fakta?»
- «Vi kaller dette en spade»
- «Vi skriver ikke rundt grøten. Vi går rett på sak»
Kampanjesiden med alle annonsene finner du her.
Felles for annonsene er at de løfter frem fagmedienes rolle som kunnskapsbaserte redaksjoner som dekker fag og interesseområder i dybden – både på papir og digitalt.
Skal også synliggjøre bredden
Kampanjen løfter også frem bredden i fagpressen. I dag finnes det rundt 230 fag- og nisjemedier, som dekker alt fra profesjonsfag til hobbyer og spesialinteresser.
I den digitale delen av kampanjen fokuserer vi på at de digitale utgavene er like gode og viktige for medlemmene, abonnenter og lesere som printutgavene. Her er det tilrettelagt for at dere kan linke til nyhetsbrevpåmelding.
Redaktøren som avsender
Et sentralt grep i kampanjen er digitale annonser der redaktøren selv står som avsender. Her er budskapet personlig og direkte:
«Jeg som redaktør garanterer deg som leser at vi i redaksjonen skal fortsette å skrive om det som er viktig for deg, like unikt på mobilen som i bladet.»
Dette skal synliggjøre den redaktørstyrte modellen og understreke tilliten mellom redaksjon og leser.
Viderefører arbeidet fra i fjor
Årets kampanje bygger videre på Fagpressens arbeid med å synliggjøre fagmedienes styrker og kvalitet. Målet er både å øke bevisstheten om fagpressens rolle og å gi medlemsmediene konkrete verktøy til egen markedsføring.
Fagmediene kan tilpasse kampanjen med egne redaktører og egnelenker til egne nettsider eller nyhetsbrev.
Slik blir kampanjen ikke bare en profilering av fagpressen som helhet – men også et verktøy for hvert enkelt medium til å få nå nye lesere.
Fagpressen oppfordrer medlemsmediene til å ta kampanjen aktivt i bruk:
· Bruk annonsene i egne papir- og digitale flater
· Tilpass med egen logo og URL
· Utnytt digitale visninger til å drive trafikk til nyhetsbrev
De digitale annonsene kan klikkes videre til påmelding til nyhetsbrev, slik at kampanjen ikke bare bygger omdømme, men også bidrar til konkret vekst.
– Dette er en kampanje som både styrker fellesskapet og det enkelte mediet. Sammen viser vi hva fagpresse står for, og hvorfor det betyr noe, sier Olsen.
