Hvem – og hvor mange – leser fagpresse?

Torsdag ble Medietrender arrangert, og som tradisjonen tilsier presenterte Ingvar Sandvik i Kantar Media en oppdatert status for nordmenns medievaner. 

Tall fra medieundersøkelsen Forbruker&Media viser at fag- og interessepressen fortsatt når bredt – og særlig treffer voksne yrkesaktive og opinionsledere.

Ifølge Kantar Medias ferske tall har 798 000 personer i befolkningen lest fag- og interesseblader på papir eller nett en gjennomsnittlig dag i 2024/2025. 

Av disse har 715 000 besøkt nettsider i tilknytning til yrke eller bransje, mens 141 000 har lest papirversjonen av norske fag- og interesseblader.

Flest lesere i aldersgruppen 40–59 år

Demografien viser at fagpressen er tydelig sterkest blant middelaldrende lesere. Aldersgruppene 40–49 år  og 50–59 år  er klart overrepresentert. Også 30–39-åringene ligger over snittet, mens lesingen faller markant blant de eldste: Gruppen 70+.

Kjønnsfordelingen viser at menn er noe overrepresentert (110), mens kvinner ligger noe under snittet (90).

Sterk posisjon blant opinionsledere

Fag- og interessepressen står særlig sterkt blant opinionsledere. Lesere med interesse for eget yrke og profesjon er kraftig overrepresentert. Også interesseområder som økonomi, elektronikk og interiør, hus og hage scorer høyt.

Oppfattes som troverdig

Tallene viser også at fag- og interesseblader nyter høy tillit blant leserne. 59 prosent mener at fag- eller interesseblader har høy troverdighet, mens 64 prosent svarer at disse mediene gir faglig oppdatering.

Særlig mange stiller seg «litt enig» eller «helt enig» i påstandene, noe som bekrefter fagpressens rolle som en viktig kilde til fordypning og kunnskap i en fragmentert mediehverdag.

Undersøkelsen er basert på Forbruker & Media (MGLI) 25/2 fra Kantar Media og omfatter befolkningen over 18 år.