#fagpressefolk 🎙️ Podkast-Erlend: - Jeg er en tøysekopp med dybde

Møt Erlend Arnesen (28), SoMe- og podkastjournalist i Forsvarets forum, i ukens #fagpressefolk.

📌 Fakta om Forsvarets forum

Grunnlagt: 1. august 1945, 80 år siden. 

Opplag: 4 papirutgaver i året. 

Nett: 22.000 & 19 millioner sidevisninger i fjor (i 2019 var det 1.3 mill)

Sosiale medier: Instagram, Snapchat, Facebook 

Podkast: Ukamuflert  (9 episoder ute)

Du ble ansatt i vår for å bygge opp Forsvarets forums tilstedeværelse på Instagram, Snapchat og Podkast. Hvordan har du gått frem? 

SOME: Jeg prøver å komme tett på folk i Forsvaret. Det jeg kanskje er best på, er å møte folk, prate med dem og få frem historiene deres. Målet mitt er å produsere og dele så mye innhold som mulig. Alt vi lager til nett, kan ofte også fungerer veldig bra på sosiale medier.

POD: Så langt har jeg laget ni episoder, inspirert av «lørdagsrådet»-stilen. Nå vil jeg endre konseptet litt: fremover skal hver episode ha ett tydelig tema. For eksempel jobber jeg nå med en episode om sesjon og de fysiske kravene i Forsvaret.

Hvorfor Snapchat og ikke TikTok?

Jeg håper vi kan komme på TikTok etter hvert. Per i dag handler det om sikkerhet – Forsvaret bruker ikke appen, på samme måte som NRK. Kanskje finner vi en løsning, for eksempel med en egen telefon dedikert til TikTok. Plattformen er jo utrolig effektiv for å nå unge. Forsvarets forum har mye godt innhold som kunne fungert der. Jeg er i alle fall klar hvis det lar seg gjøre!

Hva slags innhold deler dere hvor – og hvordan? 

På Instagram deler vi både videoer og bildeposter. Det kan være klipp kollegaene mine har laget, innhold jeg selv har hentet inn, podkast-snutter eller nyhetssaker som egner seg i en bildekarusell. Videoene som legges ut på Instagram går automatisk videre til Facebook, og der kan vi nå veldig mange.

På Snapchat prøver jeg fortsatt å knekke koden for å få flere visninger og følgere. Jeg tester blant annet «spotlight»-funksjonen, som har gitt flere tusen visninger på få videoer.

Hvordan ser prosessen med podkast ut – fra idé til publisering? 

Vi samler innspill til gjester og tema i redaksjonen. Så velger jeg ut, planlegger innholdet, forbereder gjestene, spiller inn, og bruker noen timer på redigering før episoden er klar. Vi spiller inn i studioene på Pressens hus, men i dag kan man egentlig lage podkast hvor som helst.

Når det gjelder uttsyr tror jeg en pakke med Røde sine mikker, mikser og oppsett funker som fjell. Det er nok bransjestandard.

 Det er så mange podkaster der ute, så lag et konsept som skiller seg ut fra mengden. 

Hvordan når du vernepliktige – og hvordan skiller dere dere fra Forsvarets egne kanaler? 

Forsvarets forum driver uavhengig, redaktørstyrt journalistikk – vi er ikke markedsføring for Forsvaret. Det kan være vanskelig for unge å se forskjellen, men desto viktigere er det at de skjønner at det jeg lager er ærlig, ekte og ukamuflert.

Forsvaret er flinke på Snapchat og sosiale medier generelt, men min jobb er å lage noe som er mer direkte, brutalt ærlig – og som gir svar Forsvaret selv ikke alltid kan gi.

Hvem ser og hører på innholdet? Har dere tall? 

På Instagram har vi nådd over én million mennesker de siste 90 dagene. Mange reels får godt over 100 000 visninger, og det er utrolig gøy å se! Snapchat er mer utfordrende, men jeg jobber med å bygge det opp. Podkasten har flere episoder med over 2000 lyttere, men der har vi fortsatt et potensial for vekst.

Dine beste tips til andre som vil lage podkast?

· Spiss konseptet og lag noe som skiller seg ut
· Vær tydelig på hva podkasten er – og hvem den er for.
· Publiser jevnlig, og ikke vær redd for å teste.
· Del klipp i sosiale medier – det gir ekstra effekt.
· Og kanskje viktigst: bare begynn. Man lærer underveis.

Og til de som vil prøve seg på SoMe-format?

· Gjør det enkelt – unngå for mye dill og effekter.
· Fokuser på budskapet – hold en ren og tydelig estetikk.
· Ikke overtenk – bare prøv. Hva er det verste som kan skje?
· Kom i gang – begynn å poste innhold jevnlig.
· Finn deres stil – test, juster og finn uttrykket som passer dere.
· Kjør på – sats knallhardt når dere har funnet formen.

Du har erfaring fra NRK Sporten, reality-TV (Farmen), folkehøyskole og underholdningsbransjen. Hvordan preger dette jobben din? 

Jeg kom inn med et helt annet utgangspunkt enn mange andre – jeg har aldri vært i førstegangstjenesten. Det gir meg en litt annerledes innfallsvinkel, og i podkasten kan jeg stille de «dumme» spørsmålene og få forklart alt fra forkortelser til fagspråk. Jeg tror bakgrunnen min gjør at jeg kan tilføre farger til det grønne Forsvaret – og at jeg tør leke litt mer.

Nå får jeg kombinere min «tøysekopp»-side med mer seriøs journalistikk.

Hva tror du skjer med journalistikken fremover? 

Jeg håper i alle fall på flere dedikerte some-journalister I fagpressen. Det hadde vært fett å hatt flere kollegaer som gjorde det samme som meg. Vi må satse tungt på sosiale medier. Det er der folk er. 

Og så er det et spørsmål om pressen skal bli influensere? Eller klarer folk i dag å skille mellom redaksjonelt styrte videoer og de som ikke er det?

Jeg synes det er noe veldig interessant og skummelt som skjer når journalistikk blir blandet med alt annet på nett. Det er jo helt sykt hvor mye som mikses på Instagram og TikTok. Det kan da ikke være bra for noen å bli bombardert med alt fra AI-videoer, underholdning, tunge nyheter, sport, sminke, dans, krig osv... 

Jeg er et farlig eksempel selv, som lager journalistikk på dagtid og noe som ligner på kveldstid til egen konto. Grensene blir mer og mer vasket ut. Hva er redaksjonelt styrt og hva er ikke? Klarer man se forskjell sånn det blir fremover? 

Er det noen av de unge som leser bladet som kommer i postkassen tror du? 

Jeg husker selv da jeg var yngre at jeg elsket å lese i magasiner. Jeg gjør det fortsatt også. Vi må bare være flinke på å få magasinene spredt til et sted hvor anledningen byr seg for de unge til å lese det. 

Hva er du mest stolt av så langt?

Jeg er stolt av de jeg jobber med. De står på, hver eneste dag, for å mekke nyheter og jeg lærer mye av hvordan de håndterer saker og ting. Jeg er litt for enig med siste taler, og det går ikke når man er journalist. Ellers veldig stolt av tallene våre på Instagram. Det er kult at vi kan nå ut til så mange. 

Hvis du kunne hentet inspirasjon fra et annet mediehus, eller andre personer/organisasjoner/bedrifter i some – hvem ville det vært – og hvorfor?

Forsvarsmuseet! De er morsomme på Instagram. Jeg kan nok ikke gjøre helt det samme som de gjør, men det er veldig gøy innhold de legger ut. Det går an å få noe som i utgangspunktet kanskje er litt tørt, til å bli spennende og gøy.

👉 Følg mini-serien #fagpressefolk utover høsten – vi løfter frem stemmer fra hele fagpressen. Følg oss på LinkedIn, Instagram og Facebook. Og her på Fagpressen.no.

Tidligere i serien #fagpressefolk

Veslemøy Østrem i Altinget.no: – Vi må snakke høyere om hva som skiller oss fra all annen informasjonsstøy 
Aksel Kjær Vidnes i Forskning.no : Fra nyhetsbrev til KI: Slik tenker forskning.no om fremtiden
Rebekka Johannessen Litland i FriFagbevegelse: Fra null til millioner: Slik får Rebekka unge til å bry seg om jobb
Danby Choi i Subjekt: - Jeg elsker mediebransjen og kommer til å plage folk og kollegaer i mange tiår fremover
Kaja Mejlbo i Utdanningsnytt om digital omtilling og samfunnsoppdrag

 #fagpressefolk #journalistikk #fagpresse