– De store må hjelpe de små

Sykepleien, et av landets største fagmedier, er en av flere større som nå flytter distribusjonen fra Posten til Helthjem.

Ingunn Roald, markedsansvarlig i Sykepleien, forteller at flyttingen er resultatet av et bevisst valg.

 -Hvis fagpressen skal ha et reelt alternativ til Posten i fremtiden, må noen være villige til å bruke det alternativet. Vi mener det er viktig at bransjen har flere ben å stå på.
 
Endring og usikkerhet

Det er stor usikkerhet knyttet til Postens fremtid. Det som er sikkert, er at brevvolumet fortsetter å falle: Fra 1,7 milliarder brev i 2000 er vi i dag nede på under 200 millioner.

 - Det er snart ikke noe mer å distribuere. Det ser dere sikkert i deres egne postkasse. Så endringer i Posten kommer. Det er helt sikkert, men vi vet ikke hvilke, sa Per Brikt Olsen under tirsdagens frokostmøte om den fremtidige postdistribusjonen.. 

Papir er viktig

Papirutgaven er fortsatt viktig for fagpressen, på samme måte som for aviser og ukepresse, og distribusjonen er avgjørende for å opprettholde tilbudet.

 – Det er usikre tider for oss som har mye papir.  Vi må jobbe for å sikre papirutgivelser så lenge som mulig, og distribusjon er avgjørende, sier Olsen.

Distribusjonen handler i dag om to alternativer: Posten eller Helthjem.

- Uklokt å avvente

Per i dag har Fagpressen et totalopplag på ca 25 millioner hvorav 3 millioner er i Helthjem.

Men siden rammevilkårene til Posten er så usikre, mener Fagpressen det er klokt å ha flere ben å stå på. Derfor bør flere medier flytte opplaget fra Posten til Helthjem.

– Det er uklokt å sitte og avvente og ikke gjøre noe, sier Olsen. 

Helthjem er også de som distribuerer aviser og ukepresse, og det kan være en fordel å gå samme med resten av den redaktørstyrte presse.

-Med Helthjem går vi sammen med de redaktørstyrte mediene, noe som kan være lurt.

Ny tillit til Helthjem

Roald forteller at beslutningen om å flytte fra Posten til Helthjem ikke var helt opplagt. Det måtte en prosess til.

– Vi var hos Helthjem for rundt ti år siden, og den gangen hadde vi varierende erfaringer. Derfor gikk vi tilbake til Posten.

Nå prøver Sykepleien igjen.

– Markedet er i endring, og Helthjem fremstår som en helt annen aktør enn den Sykepleien samarbeidet med for ti år siden.

– Vi gleder oss og følger spent med på den første leveringen, som skjer 24. juni.

 De store må hjelpe de små

I tillegg til Sykepleien går også store fagmedier som Utdanning og Pensjonisten over til Helthjem. Dette øker opplaget fra 3 til 7 millioner.

Per Brikt Olsen i Fagpressen mener beslutningen illustrerer et viktig prinsipp for hele bransjen.

– Når store utgivere som Sykepleien velger Helthjem, skaper det volum og forutsigbarhet. Det gjør det mulig også for mindre fagmedier å benytte seg av tilbudet.

Olsen oppfordrer flere fagmedier til å følge etter. 

– Skal vi sikre mangfoldet i fagpressen, må vi tenke fellesskap.  De store må hjelpe de små, sa han.

Han minnet samtidig om bakteppet for diskusjonen.

– Brevvolumene fortsetter å falle. Det er ingen som tror at distribusjonsmarkedet vil se likt ut om fem eller ti år. Derfor må vi jobbe nå for å sikre alternativer, ikke vente til endringene er et faktum, sa han.

Utvidet rammeavtale med HeltHjem
 
På frokostmøtet i Pressens hus tirsdag presenterte Fagpressen den nye avtalen med Helthjem, som sikrer medlemsmediene forutsigbare distribusjonsvilkår ut 2027. 

Har du spørsmål knyttet til avtalen, eller ønsker en gjennomgang av opplaget ditt ta kontakt med Camilla Briså fagansvarlig marked, på cgb@fagpressen.no  tlf: 926 97 613