Reklamefall avsluttet 2011
Mediebyråstatistikken for 2011 ble gjort opp med et kraftig fall på slutten av året. I fagpressen gikk det riktig dårlig for den delen av omsetningen som skjer gjennom byråer. Men så har heller ikke mediebyråene for vane å omsette gjennom fagpresse.
Annonseomsetningen i fagbladene har holdt seg godt gjennom de sterke stormkastene siden 2008. I denne perioden har fagpressen ikke tatt markedsandeler fra andre kanaler, men heller ikke tapt så mye, i det totale reklamemarkedet. Fagbladene omsatte mediebyrå-plasserte annonser for 2,9 prosent mindre i 2011 enn i 2010, viser oppgjøret fra Mediebyråforeningen.
IRMs oppsummering mot slutten av fjoråret, med revidert prognose for 2012, viser at fagpressen alt i alt holdt seg stabil gjennom fjoråret. IRM forventet en liten vekst; + 1,1 prosent, og vi venter spent på den endelige statistikken. 2012-prognosen antyder tilsvarende en liten nedgang.
Fagpressen generelt har et vanskelig terreng i forhold til mediebyråenes rådgivning og innflytelse over annonsekjøperne. Kanalen har gått fra å ha 17–18 prosent av omsetningen gjennom mediebyråene for noen år siden, ned til cirka 12 prosent. Det finnes likevel fagblader som øker kraftig i omsetning gjennom byråer.
Det er som alltid viktig å minne om at de snaut 65 millioner kronene som det tross alt ble omsatt for, utgjør bare litt over tiendeparten av den totale annonseringen i fagbladene. Det ble annonsert for alt i alt 559 millioner kroner i fagblader i 2010; i fjor 565 millioner, hvis IRMs desember-antakelse er riktig.
Tips en venn