Ukepressens knefall

Ukepressen har gjennom årtier drevet en kampanje for likebehandling av medier. Ja, også Konkurransetilsynet har kommet med uttalelser om at momsdifferansen mellom dagspressen og ukepressen er konkurransevridende. Dette etter aktiv jobbing fra ukepressen.

Derfor har ukepressen også fremført sitt syn tidligere i år på den urettmessige behandlingen som ukepressen er utsatt for. Ukepressen har hatt likebehandling og kanalnøytralitet på sin høyt hevede fane. En holdning som Fagpressen alltid har støttet hundre prosent! Nå har fanen snudd seg etter vinden.

I stedet burde det stå følgende på fanen til ukepressen: ”JA til forskjellsbehandling”.

Undertegnede leste nylig rapporten ”Helt i sin tid – en mediepolitikk for morgendagen” fra MBLs mediepolitiske utvalg. Det er en mediepolitikk for gårsdagen. Her går det klart frem at utvalget har konkludert med nøyaktig det motsatte av det ukepressen har hevdet i mediestøttedebatten i år og helt siden 1960-tallet. Leser man rapporten, ser man raskt at ukepressen, representert ved utvalgsmedlemmet Ellen Arnstad, er blitt tygd rå – og deretter spyttet ut igjen. Og Ellen Arnstad er ikke av den sorten som lett lar seg spytte ut.

Hun har tilsynelatende kjempet for likebehandling gjennom en årrekke.

Det fremstår derfor som i beste fall merkelig når Aller Media-toppen Roger Hansen sier seg fornøyd, når han nå aksepterer forskjellsbehandling mellom papiraviser og ukepresse når det gjelder moms.

Fagpressen har aldri sett ned på ukepressen, men vært en støttespiller gjennom mange år. Fagpressen har alltid ment at ukepressen er en viktig mediekanal. Det er samtidig trist at ukepressen ser på seg selv som en annenrangs mediekanal. Men dem om det!

Når det gjelder mediestøtten, er det positivt å kjempe for en videre ramme og mer støtte enn tidligere. Samtidig er det viktig å tenke provenynøytralt – det skal ikke koste mer for staten, men fordeles annerledes. Da blir det vanskelig når alle målgrupper i utgangspunktet ønsker mer, mer og mer. Slik er vi jo alle!

Det skal i så måte bli spennende å se MBLs forslag til nyordning av mediestøtten når man skal tenke provenynøytralt. For innrømmer man momsreduksjon til andre uten at man gjør noe med momsfritaket til papiravisene, så er ikke forslaget å anse som provenynøytralt. Da vil forslaget koste den norske stat mer enn tidligere. Dette regner vi med at ekspertene i Finansdepartementet raskt finner ut.

Vi registrerer at MBL er minst like klare på nullmomsen og forskjellsbehandlingen som før. Ved provenynøytralitet er det lett å se hvordan MBL etter hvert vil behandle ukepressen. Men det er for sent å snyte seg når nesen er borte. Da er nemlig ukepressen fanget – i sitt eget mediegarn.

For nå har ukepressen definert seg som uvesentlig – sammenliknet med papiravisene. Alle tidligere argumenter mot momsskjevheten er nullet ut.

Ukepressen vil neppe ha troverdighet på spørsmålet om likebehandling for medier de nærmeste tiårene. Nå har man sagt offentlig at man er fornøyd med å bli behandlet på en annen måte enn papiravisene.

Fagpressen har i lang tid kjempet for likebehandling og en kanaluavhengig medietankegang – hvor det er innholdet som er det vesentlige. Nå står ukepressen for et rungende ja til forskjellsbehandling, mens Fagpressen, som tidligere, sier nei til det samme.

Dette er utvilsomt det største knefallet i medie-Norge i 2010. På samme tid har de mediekanaler som kjemper for likebehandling, nå mistet ett medlem. Og det er synd!