Gode spådommer for 2008

Et førtitall personer fra ulike deler av Fagpressen fikk med seg "Trender 2008", der de tre innlederne var enige om at nisjemediene har sin største sjanse noensinne, i et mediemarked som også neste år kommer til å vokse betydelig. Denne gangen var det Arne-Inge Christophersen, Lasse Gimnes og Lars Kvam Kristoffersen som spådde om framtiden. Christophersen er styreleder i MiO og adm. direktør i Initiative Universal Media, Gimnes driver rådgivningsselskapet Gimcom og Kristoffersen er rådgiver i mediebyrået Mediacom.

Godt år for fagpresse

Arne-Inge Christophersen fra IUM og MIO presenterte alternative måter å lese statistikken fra mediebyråomsatte annonser på.

– Når vi ser på hele statistikken, viser den etter ti måneder i 2007 at totalmarkedet har hatt 12,1 prosent vekst, mens Fagpressen har hatt 7,6 prosent sammenliknet med samme tid i fjor. Men vi vet alle at det er internett som drar opp totaltallet mest, godt hjulpet av direktereklame. Hvis vi nå trekker disse to kanalene ut av statistikken et øyeblikk, blir totalmarkedets vekst i de kanalene som har vært med i ti år, redusert til 7,3 prosent. Da ser vi at Fagpressens vekst faktisk er større enn markedets! sa Christophersen og mente at det er grunn til å være en smule stolt over dette.

– Neste år tror vi nå blir nesten på høyde med 2007; jeg våger meg på å spå mellom seks og ni prosent vekst, sa Christophersen som ikke ser noen tegn til nedbremsing i markedet. Han innrømmet at de fleste spåkvinner og -menn var for beskjedne med anslagene sine for 2007.

Digitale penger

– Lykken er å eie en portal! sa Lasse Gimnes et stykke ut i sin innledning. Han grunngir postulatet med at det ligger mye penger i dybden av nisjene, og fordi det er på nettet de største merinntektene ser ut til å ligge, vil det bli mer og mer attraktivt å eie de nettstedene som kan hente inn trafikk fra et bredt utgangspunkt, og "trakte trafikken inn mot nisjeproduktenes unike produkt".

– Enkelte fagpresse-medier vil merke større konkurranse, fordi store og sterke medieselskaper blir mer og mer opptatt av nisjer! sa Lasse Gimnes. Han spådde samtidig at Fagpressen vil få et stort løft i inntekter fra internett-annonsering, gjennom både merkevare- og rubrikkannonser.

– Fagpressen må skryte mer!

– Mediebruken brytes opp. Da må vi også bryte opp vår måte å kjøpe tid og plass i ulike mediekanaler, sa Lars Kvam Kristoffersen fra Mediacom.

– Selv om vi kommer til å fortsette å kjøpe mye bredde og dominans når vi kan det, vil vi helt klart måtte ha mer oppmerksomhet rettet mot smalere medier og nye ideer. I noen tilfeller vil vi velge flere medier i flere kanaler, som sammen gir den styrken vi er ute etter. I forhold til Fagpressen har både vi og dere noen utfordringer; vi har konstant tidsnød og vet for lite om de enkelte nisjene, men det hjelper mye med Kanal F og med lesertall for 89 fagblader i TNS Gallup!

– Samtidig må vi bli minnet om dette, og det er deres jobb. Skryt mer av det dere har fått til! Vi er veldig svake for gode "cases"! tipset Lars Kvam Kristoffersen.